2025年4月1-3日亚洲必赢商学院市场营销数智营销专业数智营销班师生共68人，前往深圳国际会展中心参加“数字时尚创新实践”培训项目，构建起“行业论坛+品牌调研+数字营销实战”的多元化实践培训体系。在当今时代，时尚产业正以迅猛之势拥抱数字化转型。智能可穿戴技术、数字化营销，以及消费者行为分析，已然成为推动这一传统行业变革的核心驱动力。为了培养能够适应这一前沿趋势的市场营销专业人才，学生们积极投身其中，围绕多个关键方向展开深入探究。

一、洞察数字时尚消费新需求

在“数字时尚消费洞察”方面，学生们紧密结合智能可穿戴产品开展研究。智能服饰不仅具备传统服装的美观功能，还融入了健康监测等科技元素；AR试衣则打破了时间与空间的限制，让消费者足不出户就能体验换装的乐趣。学生们借助这些创新产品，收集并分析消费者数据，深入了解他们的体验需求。与此同时，学生们积极学习并掌握数字化场景下的用户行为研究工具，如大数据分析平台、用户行为监测软件等，力求精准把握消费者在数字环境下的行为模式，为时尚品牌的精准营销提供有力依据。

二、探索时尚科技营销策略

“时尚科技营销策略”方向为学生们打开了一扇通往时尚营销前沿的大门。学生们踊跃参与行业论坛，聆听行业专家与企业高管的精彩分享，深入学习功能性纺织品的品牌定位策略以及数字化传播路径。元宇宙秀场突破了传统秀场的物理空间限制，为观众带来沉浸式的时尚体验；虚拟KOL凭借独特的形象和人设，吸引了大量年轻粉丝群体。学生们针对这些新兴技术，充分发挥创新思维，制定整合营销方案。从前期的市场调研、目标受众分析，到中期的营销活动策划、创意设计，再到后期的效果评估、优化调整，学生们全程参与，积累了丰富的实战经验。

三、推动可持续时尚落地实践

在“可持续时尚推广实践”方向，学生们聚焦功能性材料的市场接受度调研。环保传感纤维等新型材料的出现，为时尚产业的可持续发展提供了新的可能。学生们通过问卷调查、访谈等方式，了解消费者对这些环保材料的认知度、购买意愿以及关注点。基于调研结果，学生们以技术赋能为核心，设计绿色营销案例。他们不仅关注产品的环保性能，还注重将环保理念融入品牌故事、营销活动中，引导消费者树立绿色消费观念，推动可持续时尚在市场上的广泛传播。

通过与企业及设计团队的紧密协同合作，学生们在实践过程中实现了能力的全面提升。他们运用所学知识，对市场数据进行深入分析，为企业的产品研发、市场定位提供了有价值的参考。同时，学生们还积极参与技术产品的商业化策划，从产品包装、定价策略到销售渠道选择，都提出了切实可行的方案。这种理论与实践相结合的培养模式，为时尚产业数字化转型输送了大量兼具创新思维与落地技能的复合型营销人才。

此次“数字时尚创新实践”项目的成功开展，不仅为学生们提供了一个锻炼自我、展示才华的平台，也为时尚产业与教育领域的深度融合树立了典范。相信在未来，这些优秀的市场营销人才将在时尚数智化的浪潮中，发挥自己的专业优势，为行业的创新发展注入源源不断的活力，引领时尚产业迈向更加美好的未来。

稿件来源：市场营销教研室

撰稿：叶荣杰

图片：叶荣杰

初审：李可明

复审：冼卓桑

终审：张娜